Semalt Expert прадстаўляе кіраўніцтва па стварэнні эфектыўнага плана маркетынгу па электроннай пошце
Большасць інтэрнэт-маркетолагаў, магчыма, у свой час паспрабавала выкарыстоўваць электронныя лісты ў якасці маркетынгавай тэхнікі. З-за зручнасці размовы электронны маркетынг, магчыма, з'яўляецца самай эфектыўнай стратэгіяй інтэрнэт-маркетынгу. Акрамя таго, маркетынг па электроннай пошце параўнальна хуткі і просты ў выкананні. Дзіўна, але інтэрнэт-маркетолагі адзначаюць амаль 84% усіх паведамленняў электроннай пошты як спам або шкодна выдалены. Не ўсе паведамленні дасягаюць намечаных вынікаў з-за памылак, якіх лёгка пазбегнуць.
У сувязі з гэтым Аляксандр Перасунька, вядучы спецыяліст кампаніі Semalt , вылучае эксклюзіўнае кіраўніцтва па выяўленні такіх памылак і іх выпраўленні.
№1
Па-першае, агляд кораня. Маркетынгавыя паведамленні могуць заканчвацца ў тэчцы спаму атрымальнікаў, што ўзмацняецца платформай, якая выкарыстоўваецца для адпраўкі паведамленняў электроннай пошты. Маркетолагі, якія не прызначаныя ні да адной службе, замест таго, каб адпраўляць электронныя лісты ў хатнім рашэнні праз Outlook, павінны разгледзець пытанне аб прыняцці пастаўшчыка паслуг электроннай пошты (ESP). Самы аўтарытэтны ESP бясконца спрашчае кіраванне спісам рассылання ў дадатак да патэнцыйнага паляпшэнню дастаўкі.
№ 2
Па-другое, тэрміны маюць вырашальнае значэнне. Рэкамендуецца, каб інтэрнэт-маркетолагі адмовіліся ад адпраўкі лістоў у ранішнія гадзіны. Гэта не гарантуе, што электронная пошта будзе перавышаць паштовую скрыню атрымальніка, даслаўшы яго раніцай. Замест гэтага такія паведамленні могуць застацца незаўважанымі, бо патэнцыйнаму кліенту да ранішняй гадзіны было шмат лістоў. Найбольш эфектыўна адпраўляць маркетынгавыя лісты ў той вечар, калі атрымаецца заўважыць атрымальнікаў, калі атрымальнік адкрые паштовую скрыню другі ці трэці раз.
№ 3
Па-трэцяе, значная гнуткая аптымальная частата. Жорсткі графік электроннай пошты можа быць небяспечным, бо ў атрымальнікаў у рэжыме рэальнага часу і ў патэнцыяльных кліентаў ёсць гнуткі графік. Такім чынам, не рэкамендуецца вызначаць час для адпраўкі відавочных лістоў пэўнай групе людзей. Замест таго, каб выкарыстоўваць максімальную выгаду, выкарыстоўвайце гнуткі графік.
№ 4
Далей палепшыце характарыстыкі адпраўленых кліентам лістоў, каб пазбегнуць таго, каб атрымальнікі іх не заўважылі. Напрыклад, інтэрнэт-маркетолагі не павінны адпраўляць атрымальнікам электронныя лісты з эмацыянальным тонам. Таксама варта пазбягаць назваў кампаній у тэмах.
№ 5
Маркетынгавыя паведамленні павінны быць падзелены ў залежнасці ад мэтавых груп. У сувязі з гэтым інтэрнэт-маркетолагі павінны размяжоўваць патэнцыйных / новых кліентаў і лаяльных кліентаў. Кожная з групы мае пэўныя патрэбы, якія неабходна вырашаць пры адпраўцы лістоў.
№ 6
Палепшыць чытанне адпраўленых лістоў. Больш за тры чвэрці ўсіх лістоў адчыняюцца мабільнымі тэлефонамі. Такім чынам, каб пазбегнуць спаму, электронныя маркетолагі павінны гарантаваць, што паведамленні можна прачытаць на ўсіх прыладах. Напрыклад, выявы трэба лёгка праглядаць па тэлефоне.
№ 7
Іншы метад ліквідацыі спам-лістоў - гэта паведамленні разам з іншымі маркетынгавымі інструментамі, такімі як вэб-сайты і ўліковыя запісы сацыяльных медыя. Пазнавальная і крэатыўная мова павінна выкарыстоўвацца на ўсіх маркетынгавых платформах, звязаных з электроннай поштай.
№ 8
Складзіце маркетынгавыя лісты электроннай пошты такім чынам, каб іх прадаць. Кароткія і доўгія лісты не самыя лепшыя. Хутчэй, маркетолагі павінны інвеставаць у паведамленні электроннай пошты, якія прадаюць сваю прадукцыю. Напрыклад, інтэрнэт-маркетолагі павінны даць атрымальнікам жыццёва важную інфармацыю, якая апісвае любыя прапановы і ў некалькі слоў.
№ 9
Нарэшце, інтэрнэт-маркетолагі павінны працаваць над пратаколамі электроннай пошты. Гэта "разумныя" аўтаматызаваныя паведамленні электроннай пошты, адпраўленыя спецыяльна для дадзенай маркетынгавай кампаніі. Сістэма павінна быць наладжана для адпраўкі прывабных паведамленняў для прыцягнення чытачоў. Выдатная база дадзеных з'яўляецца закладам падтрымання эфектыўнага пратакола электроннай пошты.